保健食品需要做到內(nèi)修外養(yǎng)

在過去由于計劃經(jīng)濟的影響，我國許多企業(yè)不重視包裝設計?！耙涣鳟a(chǎn)品、二流包裝、三流價格”的現(xiàn)象十分普遍。企業(yè)領導習慣了傳統(tǒng)的國家壟斷模式，認為只要產(chǎn)品質量好，市場就不缺。然而，這一觀點在當今競爭激烈的市場上行不通。包裝設計已經(jīng)在相當大的水平上銷售，已經(jīng)成為一個決定性的因素。中國貴州白酒生產(chǎn)的皇冠“茅臺”,因為低端的包裝設計,影響產(chǎn)品的銷售,一些企業(yè)積極探索祖國寶貴的產(chǎn)品資源,開發(fā)了許多人提高免疫能力,比如減肥美容保健食品,而是因為窮人的“形象”,參與國際博覽會冷遇，有很多這樣的例子。這是一個慘痛的教訓，我們至少應該從產(chǎn)品的內(nèi)在質量得到啟示，但是包裝設計也是非常重要的，不能被忽視。

俗話說:“佛靠金裝，人靠衣裝”，同樣的健康食品也需要包裝設計，通過外包裝傳達商品信息，讓人們欣賞美麗。內(nèi)在質量和外在形象同樣重要，相互補充。根據(jù)這份報告，東莞淦合包裝進行了一項市場調查，要求消費者購買商品的選擇過程，幾乎所有的消費者都認為首先要看商品的包裝，然后是品牌，最后是價格。這個訂單并不意味著消費者不再重視產(chǎn)品的品牌、質量和價格，但他確實反映了產(chǎn)品外部形象在消費者中心的作用。我們都有經(jīng)驗，有的產(chǎn)品，雖然質量沒有改變，只是對包裝設計的改進，有的改變了包裝或字體的顏色，結果令人耳目一新，愛不釋手，產(chǎn)生強烈的購買欲望。這并不是說產(chǎn)品外部形象的魅力。提高產(chǎn)品的內(nèi)部質量可以增加產(chǎn)品的附加值，產(chǎn)品的外部形象也可以創(chuàng)造附加值。一些企業(yè)從節(jié)約原料，減少包裝成本，當前國際流行的“回歸自然，追求淡雅、清新、自然的完美”的新包裝時尚被理解為“簡單、粗陋、庸俗”，正成為包裝設計阻礙。在市場上確實有一些健康食品配方獨特，功效顯著，但產(chǎn)品未經(jīng)精心設計，結構不新穎，且天然簡單類型，嚴重影響產(chǎn)品銷售和企業(yè)經(jīng)濟效益。這就要求生產(chǎn)保健食品的企業(yè)應同步設計和開發(fā)新產(chǎn)品，使內(nèi)部質量與外部設計一致。健康食品的營銷證明了產(chǎn)品質量和包裝設計對企業(yè)是必不可少的。產(chǎn)品質量可靠，包裝設計優(yōu)良，產(chǎn)品才具有生命力和競爭力。

過度包裝現(xiàn)象

第一、近兩年來，改變了許多企業(yè)的性質，不僅注重包裝設計，而且通過探索“包裝功能”獲得了顯著的經(jīng)濟效益，出現(xiàn)一些質量可靠、包裝精美的產(chǎn)品。然而,一些公司從一個極端走向另一個極端,片面追求表面效果的商品包裝,而忽略產(chǎn)品本身的質量問題,盲目的在健康食品包裝上下功夫,追求健康食品的年級,豪華氣派,甚至本末倒置了。過度包裝，大箱包裝現(xiàn)象十分普遍。在商場的健康食品柜臺，不難發(fā)現(xiàn)在三層的包裝結構中，外三層，大體積，貴的產(chǎn)品到處都是。許多中產(chǎn)階級消費者只能在柜臺上驚嘆包裝盒的精美，而沒能購買。這種過度包裝增加了真正需要健康食品的消費者的負擔。事實上，黃金、豪華、龐大的健康食品與公共消費水平不一致。首先,因為過度的追求包裝制造商,大大增加了產(chǎn)品附加層等包裝材料成本,企業(yè)自然提高產(chǎn)品價格，健康食品的價格太貴了,普通消費者難以承受。大多數(shù)消費者購買健康食品是自己或家人吃，在當前中國消費水平普遍較低的情況下，一直提倡低消費的經(jīng)濟工薪階層消費者是不愿花錢的。在購買健康食品時，應該考慮產(chǎn)品的質量、價格和包裝，沒有人會把錢花在奢華的奢侈品包裝上。

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第二、太豪華的包來滿足少數(shù)需求的消費者,這些人購買健康食品,不是自己吃,主要是社會需要,選擇那些精美的包裝、大型豪華的健康食品的臉好看,滿足這些人的虛榮心,過度包裝的現(xiàn)象,與現(xiàn)今提倡節(jié)約型社會相違背。更重要的是，一些產(chǎn)品在精美包裝的掩護下，質量已過期，質量低劣產(chǎn)品。這種虛有其表的健康食品最終會受到消費者的抱怨，企業(yè)的命運可想而知，這種過度包裝與包裝的真正含義完全相反。實踐證明精致的包裝能體現(xiàn)個性的商品和提高品位的產(chǎn)品,企業(yè)必須處理好產(chǎn)品質量和包裝設計之間的辯證關系,醫(yī)療保健食品包裝應適中，精美是產(chǎn)品的基本要求,內(nèi)在質量的是保證消費者對商品持續(xù)購買的基本要求,人們關注這兩個產(chǎn)品的內(nèi)在質量,并注意產(chǎn)品包裝設計,是企業(yè)永無止境的追求,如果在包裝和盲目追求太多的努力研究和開發(fā)最終產(chǎn)品的保健功能將被無情的退出消費市場。