戰(zhàn)略型的市場(chǎng)包裝
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目前，包裝不僅是為了保護(hù)和儲(chǔ)存商品，也是為了促進(jìn)銷售。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，發(fā)揮其在銷售中的作用是企業(yè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。
1 .市場(chǎng)變化導(dǎo)致商品包裝的變化
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)是封閉和實(shí)行包產(chǎn)包銷，產(chǎn)品按照計(jì)劃生產(chǎn)，用滿足計(jì)劃經(jīng)濟(jì)物資總量供需平衡的要求。主要是計(jì)劃分配、內(nèi)部流通、政府部門定價(jià)。這種方案的產(chǎn)品定價(jià)方法和流通方式，企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力和生產(chǎn)壓力，決定企業(yè)是生產(chǎn)型企業(yè)。企業(yè)作為政府部門的附屬物，很少有自己的經(jīng)濟(jì)利益，形成“生產(chǎn)什么、賣什么”的生產(chǎn)觀念。在這種情況下，對(duì)商品的需求首先是有用和能用，然后考慮到實(shí)際和質(zhì)量，通過(guò)行政手段也實(shí)現(xiàn)了商品質(zhì)量的提高。當(dāng)時(shí)，商品包裝對(duì)銷售沒(méi)有很大的影響，導(dǎo)致輸入低、質(zhì)量低、設(shè)計(jì)輕、銷售清淡。
2、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)商品包裝的需求
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是開放競(jìng)爭(zhēng)的，商品生產(chǎn)根據(jù)市場(chǎng)需求，商品供求關(guān)系是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)選擇，商品流通是內(nèi)部和外部的大流通，商品價(jià)格由市場(chǎng)決定。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)必須是轉(zhuǎn)售生產(chǎn)型企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)必須樹立“能賣什么，就生產(chǎn)什么”的概念。市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求是企業(yè)最基本的需求。
因此，商品包裝要滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的主要原因是:
(1)由于社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展,大規(guī)模生產(chǎn)和銷售商品,促進(jìn)商品流通的發(fā)展,特別是超市的出現(xiàn)和普及,市場(chǎng)上銷售的作用越來(lái)越突出,這就需要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的同類商品獲得成功,需要包裝充分發(fā)揮自身的作用。
(2)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)需求越來(lái)越高，人們不僅需要滿足物質(zhì)的需求，而且要滿足精神的需要。成功的包裝，不僅能保護(hù)貨物，還能美化人們的生活和環(huán)境，滿足現(xiàn)代生活節(jié)奏，增加收入使消費(fèi)者有能力支付包裝和增加的成本費(fèi)用。
(3)包裝機(jī)械、包裝印刷和包裝材料的技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了商品包裝的改進(jìn)，商品包裝也變得更加豐富多彩。
二、活躍在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的包裝策略
首先要改變包裝的傳統(tǒng)觀念，重視商品包裝，這是應(yīng)用包裝戰(zhàn)略的前提，二是依靠商品包裝，促進(jìn)銷售，這是應(yīng)用商品戰(zhàn)略的根本目的。列出下列可供參考的策略。
1、銷售包裝策略
在現(xiàn)實(shí)生活中,一些大宗商品時(shí),如食用油、等等),是傳統(tǒng)的包裝(運(yùn)輸包裝)、小包裝包裝(銷售包裝)現(xiàn)在越來(lái)越流行了,已經(jīng)被人們所接受,許多商品(特別是農(nóng)副產(chǎn)品、日常消費(fèi)品,等等)還沒(méi)有自己的銷售包裝,可以對(duì)其包裝市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)和利用。
2、商標(biāo)的包裝策略。
現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越注重以產(chǎn)品形象為核心的公司形象，出現(xiàn)了產(chǎn)品標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)志。如果你在商品包裝上有自己的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)或使用在其中，讓顧客很容易發(fā)現(xiàn)不同品牌的商品或者品牌系列產(chǎn)品是熟悉的企業(yè)生產(chǎn)的，可以推廣產(chǎn)品(尤其是新產(chǎn)品)。本戰(zhàn)略，使用于由東莞淦合包裝出品印刷生產(chǎn)的包裝中，本公司擁有先進(jìn)的印刷設(shè)備，能夠?qū)⒏髌放频纳虡?biāo)按照商家要求通過(guò)一流的印刷工藝添加至包裝上，使其達(dá)到更醒目的銷售效果，服務(wù)至上，生產(chǎn)當(dāng)先 ，東莞淦合包裝公司誠(chéng)心與你合作。
3、項(xiàng)目改變包裝策略。
當(dāng)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量相似時(shí)，產(chǎn)品就會(huì)被引入相同的類別。我們的許多公司過(guò)去或現(xiàn)在都有一個(gè)或多個(gè)著名或流行的產(chǎn)品，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和其他原因，他們的地位被削弱了。改變包裝(包括內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量)是非常有效的。
3、結(jié)論
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，依靠商品包裝，促進(jìn)商品包裝，促銷商品具有可行性、現(xiàn)實(shí)性和實(shí)在意義，在商品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)用包裝戰(zhàn)略中，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出色表現(xiàn)。
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