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文章出處：聚焦淦合責(zé)任編輯：東莞市淦合包裝有限公司發(fā)表時(shí)間：2017-11-07

色彩在商品包裝中的重要性

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商品包裝是商品的重要組成部分，它是商品不可缺少的，也是商品制造企業(yè)的形象，同時(shí)起到保護(hù)、運(yùn)輸貨物、銷售和消費(fèi)者的作用。

在構(gòu)成商品包裝的所有因素中，顏色的印象仍然是人們視覺記憶中最長的。色彩具有先入性，人們對商品的第一印象也來源于包裝的顏色。因此，淦合包裝深知顏色在產(chǎn)品中能夠起著重要的作用，通過對膠盒的色彩設(shè)計(jì)，使膠盒擁有很強(qiáng)的貨架效應(yīng)。淦合包裝在膠盒色彩的選擇上做工非常嚴(yán)謹(jǐn)，是經(jīng)過詳細(xì)的產(chǎn)品市場調(diào)查做出的結(jié)論。淦合膠盒商品包裝的主色調(diào)特別引人注目，膠盒色彩設(shè)計(jì)不僅通過商品包裝的色彩和諧來誘導(dǎo)消費(fèi)者感知產(chǎn)品的美麗和動人，同時(shí)也能夠直接刺激購買者的欲望。包裝色彩設(shè)計(jì)一直被淦合包裝的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所關(guān)注，同時(shí)也要求我們的膠盒包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)符合商品的身份、能夠快速掌握消費(fèi)者眼光的色彩，以提高企業(yè)在商品銷售中的膠盒包裝。

作為一名包裝設(shè)計(jì)師，必須了解顏色學(xué)習(xí)的知識和表達(dá)技巧。

一、包裝色彩是現(xiàn)實(shí)色彩和裝飾色彩的有機(jī)統(tǒng)一

真正再現(xiàn)的自然色彩,被稱為現(xiàn)實(shí)主義,裝飾色彩是根據(jù)自然色所獲得深刻感受,使用各種各樣的藝術(shù)技巧和技能,對自然色就是重組,充分發(fā)揮色彩的藝術(shù)魅力,達(dá)到更理想的效果,以更好的設(shè)計(jì)作品的主題。

科學(xué)地、客觀地提出了現(xiàn)實(shí)色彩的要求，對自然景觀的光源顏色、環(huán)境色彩、物體顏色的相互關(guān)系和變化規(guī)律進(jìn)行了分析和理解。裝飾色彩的重點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)和研究自然色彩的形式美，并研究自然色調(diào)的各種色調(diào)、亮度和飽和度的對比和調(diào)和規(guī)律。

包裝色彩是現(xiàn)實(shí)色彩和裝飾色彩的有機(jī)統(tǒng)一。包裝顏色必須是實(shí)際商品的顏色作為繪制的基礎(chǔ),但不限于商品顏色限制和束縛,可以在商品顏色基礎(chǔ)上進(jìn)行概括、提取,也可以根據(jù)裝飾美的需要,大膽地進(jìn)行主觀的想象和創(chuàng)造,從而給出具體商品包裝的情感和意義。

二、產(chǎn)品包裝顏色的設(shè)計(jì)

商品包裝的顏色對人體生理、心理都有促進(jìn)作用。智能包裝設(shè)計(jì)師使用商品色溫的感覺,色彩的重量感,色彩的軟硬感、情緒和優(yōu)雅的顏色和質(zhì)感的色彩情感效應(yīng),根據(jù)商品本身的特點(diǎn),在商品包裝設(shè)計(jì)能迅速抓住消費(fèi)者的注意個(gè)性化的顏色,為了吸引消費(fèi)者的注意。

色彩的不同會帶來不同的感覺。正是因?yàn)樯唐钒b顏色符合消費(fèi)者的生理和心理特征，使消費(fèi)者迅速做出決定，在同類產(chǎn)品中選擇商品，從而加快了企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

三、顏色在包裝設(shè)計(jì)中的作用

1 .色彩有提高消費(fèi)者識別和記憶商品的能力

包裝設(shè)計(jì)中，要設(shè)計(jì)出消費(fèi)者可以明顯明辨別出的色彩，有助于人們識別各種產(chǎn)品。在心理學(xué)上，消費(fèi)者的注意力被分為兩類:故意的和無意的。當(dāng)消費(fèi)者第一次接觸到產(chǎn)品時(shí)，無意注意商品的包裝，但是當(dāng)消費(fèi)者再次購買商品時(shí)，他們會注意包裝的顏色。因此，產(chǎn)品包裝顏色應(yīng)該設(shè)計(jì)自己的特點(diǎn)，使消費(fèi)者對包裝顏色有更深的視覺記憶，以便消費(fèi)者下次能快速購買同樣的商品。

一般的顏色記憶規(guī)則如下:

(1)色彩通常比圖形更容易記憶;

(2)顏色單一，圖形比顏色的多樣性簡單，圖形復(fù)雜容易記住;

(3)顏色純度越高，記憶越深刻;純色比中間色、深色或渾濁色更容易記住;單色和明亮的色彩比復(fù)雜的顏色和深色更受歡迎。

2、包裝色彩設(shè)計(jì)的人性化

包裝色彩設(shè)計(jì)也要以消費(fèi)者的不同習(xí)俗、層次需求和年齡為基礎(chǔ)，性別差異強(qiáng)調(diào)色彩的人性化。在西藏，白色是神圣的象征，而在國家的大部分地區(qū)，白色是葬禮上使用的顏色。男性，老年人的產(chǎn)品包裝，顏色要追求穩(wěn)重，端莊，有品位;而女性，年輕人的產(chǎn)品包裝，顏色應(yīng)該追求浪漫、溫馨和活潑;兒童產(chǎn)品的包裝，色彩應(yīng)注重鮮艷、跳躍、活潑、明亮。蛋糕、糕點(diǎn)等食品顏色包裝多用途黃色，是香味的象征;茶、咖啡、威士忌、啤酒和其他飲料都更加古銅色，這讓你感到很富有。胡蘿卜汁包使用橙色黃色,奶粉使用乳白色,牙膏中使用白色的牙膏,檸檬洗發(fā)水化妝品包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃等。這些用商品本身的顏色復(fù)制的顏色包裝,最能給人與產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想,使人產(chǎn)生生理和心理的協(xié)調(diào),隨后產(chǎn)生購買欲望。

在當(dāng)前的設(shè)計(jì)中，采取對物品色彩形象化這是設(shè)計(jì)顏色的一個(gè)重要方法。

3 .包裝色彩設(shè)計(jì)的民族性

人類藝術(shù)不斷提出新的設(shè)計(jì)要求，從80年代的“設(shè)計(jì)到消費(fèi)者需求”到90年代的“設(shè)計(jì)導(dǎo)引消費(fèi)”，到今天在21世紀(jì)“設(shè)計(jì)是一種文化和經(jīng)濟(jì)”，不斷更新。目前，中國的設(shè)計(jì)理念更加注重現(xiàn)代性、時(shí)尚與國際一體化。當(dāng)然，西方包裝色彩設(shè)計(jì)的精華有許多值得我們借鑒和吸收，但與此同時(shí)，那些具有強(qiáng)烈民族文化特征的人，或者有自己國家特有的視覺元素和包裝的文化意蘊(yùn)，更具有審美價(jià)值。設(shè)計(jì)作品的民族性是世界的前提，只有個(gè)人和民族事物才能在世界文化交流中得到認(rèn)可。對包裝色彩設(shè)計(jì)的追求是保持國家設(shè)計(jì)文化的個(gè)性，增強(qiáng)包裝對消費(fèi)者的文化親和力，提高設(shè)計(jì)水平的重要方面。

不同的民族群體，不同的文化觀念產(chǎn)生于不同的環(huán)境，直接或間接地呈現(xiàn)出他們自己的設(shè)計(jì)活動和產(chǎn)品。

4、關(guān)于包裝設(shè)計(jì)課堂教學(xué)的探討

社會需求往往是那些有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的人，在校園與社會、市場之間架起一座橋梁，實(shí)踐教學(xué)活動是非常重要的。在包裝設(shè)計(jì)教育中，實(shí)踐與課堂教學(xué)存在著明顯的互補(bǔ)關(guān)系，實(shí)踐本身的特點(diǎn)，在新的包裝設(shè)計(jì)中培養(yǎng)人才，在課堂教學(xué)中發(fā)揮著不可替代的作用。

（1）堅(jiān)持市場需求的設(shè)計(jì)導(dǎo)向

商品的包裝是為了商品的銷售和使用，所以材料的選擇還是包裝顏色的設(shè)計(jì)要遵循市場規(guī)律。當(dāng)前，人們關(guān)心環(huán)保，倡導(dǎo)節(jié)約型社會，所以包裝設(shè)計(jì)要順應(yīng)時(shí)代潮流。設(shè)計(jì)師應(yīng)該遵循這條規(guī)則，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。

（2）優(yōu)秀人才培養(yǎng)的應(yīng)用特點(diǎn)

在實(shí)踐中，教學(xué)注重實(shí)踐能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。設(shè)計(jì)不僅在課堂學(xué)習(xí)理論、設(shè)計(jì)中，最重要的是走出校園，到社會，親自動手，感受，體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用過程中的色彩。如上所述，包裝顏色的應(yīng)用具有很強(qiáng)的民族性和局部性，人們應(yīng)該有針對性地收集相關(guān)信息，了解不同的風(fēng)俗習(xí)慣。

（3）培訓(xùn)學(xué)習(xí)觀察的培訓(xùn)要求

實(shí)踐課程應(yīng)突出應(yīng)用能力的培養(yǎng)，包裝色彩設(shè)計(jì)過程是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和不斷變化的實(shí)踐過程。只有在市場上，人們才能對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用趨勢有深刻的認(rèn)識，才能設(shè)計(jì)出符合市場需求的包裝。堅(jiān)持實(shí)踐，去實(shí)踐。

在一個(gè)詞中，色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中，以其獨(dú)特的內(nèi)涵、功能和特點(diǎn)，發(fā)揮著色彩美化功能，在商品銷售中起著營銷作用。色彩的運(yùn)用應(yīng)考慮色彩與社會因素的心理。

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